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这家曾经在中国赚钱的外国巨头,如今赚不动了

    时间:2018-08-05 13:18    来源:成长中国    阅读:
当47岁的星巴克公布2018财年三季报之后,当中的数据让外界大为惊讶。人们这才意识到,这一家以精英文化著称的全球咖啡领军企业,已经迎来了可怕的中年危机。
 
 
而这一次危机的主战场,正是被星巴克视为未来业绩最大希望的中国市场!曾经被冠以在中国市场躺着赚钱的星巴克,如今在中国市场上,越来越难赚到钱了。
 
星巴克在中国有多受追捧?从它独有的排队买咖啡这一现象就足以证明。然而,这一盛况却在2018年的三季度,戛然而止!
 
不止在中国市场,在星巴克的第一大市场美国本土市场上,状况也相当不理想。就在近期,星巴克公布了针对美国市场的关店计划。2019年,星巴克计划关闭150家由公司直接运营的门店。此前,星巴克平均每年关店的数量仅是这个数字的三分之一。
 
也就是在这种情况下,中国市场被星巴克视为未来业绩增长的最大希望。星巴克创始人舒尔茨曾表示,新增门店仍是星巴克目前在华业绩增长的主要动力。星巴克官方曾野心勃勃地宣称:每15个小时,就有一家星巴克门店在中国开张!
 
然而这一次,星巴克低估了当今中国市场上消费者的判别能力。多年前那样的全民疯狂买星巴克的场景,如今已经很难见到了。更重要的是,在中国市场上,星巴克打遍中国无敌手的常胜状态正在被无情打破。

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